Η Κίνα προκαλεί τις ΗΠΑ εν μέσω των δασμών του Ντόναλντ Τραμπ
Ενώ πολλές εταιρείες αντιμετωπίζουν τις εντάσεις του εμπορικού πολέμου με τις ΗΠΑ, οι Κινέζοι κατασκευαστές εκφράζουν την αντίθεσή τους στο καταναλωτικό σύστημα που ευνοούσε τις δυτικές μάρκες για δεκαετίες.
Αυτή την εβδομάδα, τα κοινωνικά δίκτυα στην Κίνα πλημμύρισαν από βίντεο που έδειχναν εργάτες και εμπόρους να κατηγορούν ευρωπαϊκές και αμερικανικές πολυτελείς μάρκες για το γεγονός ότι πωλούν προϊόντα με ετικέτες «Made in US» ή «Made in Italy», ενώ στην πραγματικότητα παράγονται στην Κίνα.
Σε ένα ιογενές βίντεο στο TikTok, ένας κατασκευαστής πολυτελών τσαντών προσπαθεί να ανατρέψει αυτή την πρόσοψη. Σε αυτό, ο δημιουργός αποκαλύπτει ότι πολλά από τα επιθυμητά αξεσουάρ που πωλούνται από διάσημους σε διεθνείς διαφημιστικές καμπάνιες κατασκευάζονται στην Κίνα με ένα κλάσμα της τελικής τιμής.
Αν και αυτό το γεγονός δεν είναι ακριβώς καινούργιο, το εξαιρετικό κέρδος που συνεχίζουν να αποκομίζουν αυτές οι μάρκες δείχνει ότι πολλοί πλούσιοι καταναλωτές της Δύσης είτε δεν γνωρίζουν – ή επιλέγουν να αγνοήσουν – αυτό το παλιό κόλπο του μάρκετινγκ.
Οι κινεζικές εταιρείες επικοινωνούν τώρα απευθείας με τους καταναλωτές, όπως φαίνεται από το κανάλι «Senbags2», το οποίο παρουσίασε μια ανάλυση του κόστους πίσω από μια τσάντα Hermès των 38.000 δολαρίων – ή τουλάχιστον μια ταυτόσημη αντιγραφή που παράγεται με τα ίδια υλικά, αλλά χωρίς το λογότυπο της μάρκας.
Η Hermès, η παραδοσιακή ευρωπαϊκή μάρκα, δηλώνει ότι κατασκευάζει τα προϊόντα της χειροποίητα στη Γαλλία, εστιάζοντας στην αποκλειστικότητα και το κοινωνικό κύρος που συνδέεται με το να έχεις ένα πολυτελές προϊόν.
«Αυτή η τσάντα Birkin στο κατάστημα Hermès κοστίζει 38.000 δολάρια. Αλλά ποιο είναι το πραγματικό κόστος στο εργοστάσιο;», ρωτά ο Κινέζος επιχειρηματίας. «Καλώς ήρθατε στον πραγματικό κόσμο».
«Πρώτα απ’ όλα. Η Hermès χρησιμοποιεί μόνο δέρματα από τρεις βασικούς προμηθευτές. Ένας είναι η Nuti στην Ιταλία. Ο δεύτερος είναι η Weinheimer στη Γερμανία και ο τρίτος είναι η Haas στη Γαλλία.»
«Ένα κομμάτι δέρματος Togo (αρκετό για μια τσάντα) κοστίζει 450 δολάρια.»
Αναφέρει επίσης τη χρήση του πολυτελούς γαλλικού νήματος Fil au Chinoise, το οποίο κοστίζει περίπου 25 δολάρια ανά κομμάτι, καθώς και τα μεταλλικά μέρη (150 δολάρια), τα έλαια για επεξεργασία (50 δολάρια), τους φερμουάρ και τα υφάσματα (110 δολάρια). Η εξειδικευμένη εργασία στη Γαλλία αυξάνει το κόστος κατά 600 δολάρια.
Το συνολικό κόστος: 1.450 δολάρια.
«Αλλά γιατί η Hermès χρεώνει 38.000 δολάρια για την τσάντα; Επειδή πάνω από το 90% της τιμής αφορά το λογότυπο», δηλώνει.
Συμπληρώνει λέγοντας ότι, για εκείνους που δεν ενδιαφέρονται για τη μάρκα και θέλουν την ίδια ποιότητα και υλικά, το εργοστάσιό του πουλά εκδόσεις για μόνο 1.000 δολάρια.
@hgjghhgjh4 Chinese manufacturing going to the US can make American people live better, not take away their jobs#senbag ♬ original sound – hgjghhgjh
Η Hermès, από την πλευρά της, επιβεβαίωσε ότι θα προχωρήσει σε αυξήσεις τιμών στις ΗΠΑ από την 1η Μαΐου, με στόχο την αντιστάθμιση των νέων δασμών εισαγωγής 10%.
«Θα είναι μια επιπλέον αύξηση τιμών που ολοκληρώνουμε, αλλά θα μας επιτρέψει να εξουδετερώσουμε αυτόν τον αντίκτυπο», δήλωσε ο CFO Eric Halgouet κατά την παρουσίαση των οικονομικών αποτελεσμάτων.
Οι φορείς εκπροσώπησης αντιμετωπίζουν κριτική
Η Κίνα έχει εκμεταλλευτεί κάθε ευκαιρία για να αντιπαρατεθεί στην οικονομική πολιτική των ΗΠΑ, ιδιαίτερα σε περιόδους εσωτερικής αστάθειας. Από διπλωμάτες μέχρι κατασκευαστές, οι πιο πληγείσες πλευρές ενώνουν τις δυνάμεις τους για να επικρίνουν τη στρατηγική του Λευκού Οίκου.
Όταν η εκπρόσωπος Τύπου Karoline Leavitt εμφανίστηκε στα ΜΜΕ φορώντας ό,τι φαινόταν να είναι ρούχο κατασκευασμένο στην Κίνα, τα σχόλια στα κοινωνικά δίκτυα ήταν άμεσα.
Ο Κινέζος πρόξενος Zhang Zhisheng, ο οποίος δραστηριοποιείται στην Ινδονησία, μοιράστηκε μια εικόνα της Leavitt, ισχυριζόμενος ότι η δαντέλα του φορέματός της προερχόταν από κινεζικό εργοστάσιο στην πόλη Mabu.
«Η κατηγορία κατά της Κίνας είναι επιχείρηση. Η αγορά στην Κίνα είναι ζωή», έγραψε στο X.
«Η όμορφη δαντέλα του φορέματος αναγνωρίστηκε από υπάλληλο κινεζικής εταιρείας ως προϊόν τους.» Οι κριτικές άρχισαν να κατακλύζουν το διαδίκτυο.
«Η Leavitt επικρίνει το ‘Made in China’ ενώ φοράει κινεζικό φόρεμα, τι υποκρισία;», έγραψε ένας χρήστης. «Κλασική κίνηση πολιτικού: κατηγορεί την Κίνα, αλλά αγοράζει φτηνά προϊόντα.»
«Πώς καταφέρνει η Karoline Leavitt να αντέξει τη συντριπτική ειρωνεία να φωνάζει ‘Made in China’ ενώ περπατάει με ένα πανέμορφο φόρεμα από κινεζική δαντέλα στον Λευκό Οίκο;»
Ωστόσο, δεν όλοι αποδέχτηκαν την αφήγηση. Ορισμένοι χρήστες επεσήμαναν ότι το φόρεμα της γραμματέα ήταν στην πραγματικότητα γαλλικό και ότι το κομμάτι που εμφανίστηκε στα κοινωνικά δίκτυα ήταν απλώς μια κινεζική απομίμηση. «Ψευδής είδηση. Φορά το γαλλικό αυθεντικό, ενώ η διαφήμιση δείχνει μια κινεζική αντιγραφή. Είναι αστείο, αλλά η ερμηνεία του tweet είναι ανέντιμη», είπε κάποιος.
Άλλοι ανέφεραν τη φήμη της Κίνας για την κατασκευή απομιμήσεων. «Οι Κινέζοι είναι γνωστοί για τα πλαστά ρούχα. Είναι πιο πιθανό να έχουν αντιγράψει το μπουφάν μιας πολυτελούς μάρκας», σχολίασε ένας άλλος.
Οι δασμοί πλήττουν τον τομέα πολυτελείας
Η αγορά μόδας πολυτελείας βρίσκεται ξανά υπό πίεση. Εν μέσω της παγκόσμιας κρίσης του κόστους ζωής, γίνεται όλο και πιο δύσκολο να δικαιολογήσεις απλά ή ελαφρώς σκισμένα μπλουζάκια που πωλούνται σε τιμές άνω των 3.000 δολαρίων.
Και τώρα, τα ίδια τα παρασκήνια του Λευκού Οίκου απειλούν αυτόν τον τομέα.
Η κυβέρνηση Τραμπ επέβαλε δασμούς έως και 145% στα προϊόντα από την Κίνα, επικαλούμενη λόγους εθνικής ασφάλειας και τη συμμετοχή της Κίνας στην κρίση των οπιούχων, μεταξύ άλλων παραμέτρων.
Αν και μερικά ηλεκτρονικά εξαρτήματα είναι προσωρινά απαλλαγμένα, ο στόχος είναι σαφής: η μείωση της εξάρτησης των ΗΠΑ από την Κίνα.
Αντιστρόφως, το Πεκίνο απάντησε με δικούς του δασμούς και περιοριστικά μέτρα, εντείνοντας την αντιπαράθεση.
Αυτές οι ενέργειες έχουν σημαντικές συνέπειες για τον τομέα πολυτελείας. Με την αύξηση του κόστους και μια αλλαγή στη νοοτροπία των καταναλωτών, πολλές μάρκες θα χρειαστεί να επανεξετάσουν τις στρατηγικές τους.
Επιπλέον, η αύξηση του εθνικού φρονήματος μεταξύ των Κινέζων καταναλωτών αυξάνει το ενδιαφέρον για τοπικές μάρκες πολυτελείας, ειδικά όταν προσφέρουν συγκρίσιμη ποιότητα και καλύτερες τιμές.
