Mesmo após suas tentativas de introduzir elementos do TikTok em seus aplicativos, a Meta confessou que o aplicativo chinês é mais relevante que o Facebook e o Instagram.
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Em documentos internos, executivos como Mark Zuckerberg, CEO da Meta, e Adam Mosseri, head do Instagram, reconheceram que o TikTok já estava superando o Facebook e o Instagram no quesito relevância nas declarações dadas em fevereiro de 2022.
Na ocasião, Zuckerberg admitiu que o Facebook havia “perdido a atenção”. Segundo ele, uma das vantagens do TikTok é que o aplicativo oferecia aos usuários uma experiência de “contexto compartilhado”, ou seja, amigos podiam ver e comentar os mesmos conteúdos sem que tivessem que compartilhá-los uns com os outros.
Mosseri ainda acrescentou que o Facebook havia perdido espaço como mecanismo de descoberta de conteúdo para o TikTok. Na época, o TikTok já superava o YouTube em tempo médio de exibição nos EUA.
Mesmo com seus vídeos mais curtos, Mosseri argumentou que o TikTok também estava consumindo tempo de exibição da TV tradicional e até da Netflix.
Will Cathcart, chefe do WhatsApp na época, também destacou a capacidade do TikTok de usar o mesmo algoritmo para guiar usuários de nichos para o mesmo conteúdo.
Enquanto isso, Stan Chudnovsky fez um alerta que o ecossistema digital estava poluído, com muitos aplicativos concorrendo pela atenção do usuário, então a adição de novos formatos, como os Reels do Instagram, já não era o suficiente.
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