Zelfs na pogingen om TikTok-elementen in zijn apps te verwerken, gaf Meta toe dat de Chinese app relevanter is dan Facebook en Instagram.
In interne documenten erkenden leidinggevenden zoals Mark Zuckerberg, CEO van Meta, en Adam Mosseri, hoofd van Instagram, dat TikTok al bezig was Facebook en Instagram te overtreffen op het gebied van relevantie, volgens verklaringen uit februari 2022.
Destijds gaf Zuckerberg toe dat Facebook “de aandacht had verloren”. Volgens hem was een van de voordelen van TikTok dat de app gebruikers een ervaring bood van “gedeelde context”, waarbij vrienden dezelfde inhoud konden bekijken en erop konden reageren zonder deze onderling te hoeven delen.
Mosseri voegde eraan toe dat Facebook terrein had verloren als contentontdekkingsplatform ten opzichte van TikTok. Destijds had TikTok YouTube al ingehaald in gemiddelde kijktijd in de VS.
Ondanks de kortere video’s stelde Mosseri dat TikTok ook kijktijd van traditionele televisie en zelfs van Netflix aan het opslokken was.
Will Cathcart, destijds hoofd van WhatsApp, benadrukte ook het vermogen van TikTok om met hetzelfde algoritme gebruikers uit nichegroepen naar dezelfde content te leiden.
Ondertussen waarschuwde Stan Chudnovsky dat het digitale ecosysteem vervuild was, met veel apps die streden om de aandacht van de gebruiker, waardoor het toevoegen van nieuwe formats, zoals Instagram’s Reels, niet langer voldoende was.
Foto en video: Unsplash. Deze inhoud is gecreëerd met hulp van AI en nagekeken door de redactie.
