Incluso después de sus intentos de introducir elementos de TikTok en sus aplicaciones, Meta confesó que la aplicación china es más relevante que Facebook e Instagram.
En documentos internos, ejecutivos como Mark Zuckerberg, CEO de Meta, y Adam Mosseri, director de Instagram, reconocieron que TikTok ya estaba superando a Facebook e Instagram en el aspecto de relevancia en declaraciones dadas en febrero de 2022.
En esa ocasión, Zuckerberg admitió que Facebook había “perdido la atención”. Según él, una de las ventajas de TikTok era que la aplicación ofrecía a los usuarios una experiencia de “contexto compartido”, es decir, los amigos podían ver y comentar los mismos contenidos sin tener que compartirlos entre ellos.
Mosseri añadió además que Facebook había perdido espacio como mecanismo de descubrimiento de contenido frente a TikTok. En ese momento, TikTok ya superaba a YouTube en tiempo medio de visualización en EE. UU.
Incluso con sus vídeos más cortos, Mosseri argumentó que TikTok también estaba consumiendo tiempo de visualización de la televisión tradicional e incluso de Netflix.
Will Cathcart, jefe de WhatsApp en ese entonces, también destacó la capacidad de TikTok de utilizar el mismo algoritmo para guiar a usuarios de nichos hacia el mismo contenido.
Mientras tanto, Stan Chudnovsky hizo una advertencia de que el ecosistema digital estaba contaminado, con muchas aplicaciones compitiendo por la atención del usuario, por lo que la adición de nuevos formatos, como los Reels de Instagram, ya no era suficiente.
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