Trots sina försök att införa TikToks funktioner i sina appar erkände Meta att den kinesiska appen är mer relevant än både Facebook och Instagram.
I interna dokument erkände ledare som Mark Zuckerberg, VD för Meta, och Adam Mosseri, chef för Instagram, att TikTok redan hade överträffat Facebook och Instagram i relevans enligt uttalanden från februari 2022.
Vid det tillfället medgav Zuckerberg att Facebook hade “förlorat uppmärksamheten”. Enligt honom var en av TikToks fördelar att appen erbjöd användarna en upplevelse av “delat sammanhang”, det vill säga att vänner kunde se och kommentera samma innehåll utan att behöva dela det med varandra.
Mosseri tillade att Facebook hade förlorat sin roll som innehållsupptäcktsplattform till TikTok. Vid den tiden hade TikTok redan överträffat YouTube i genomsnittlig visningstid i USA.
Trots sina kortare videor hävdade Mosseri att TikTok även konkurrerade med traditionell tv och till och med Netflix om tittartid.
Will Cathcart, dåvarande chef för WhatsApp, betonade också TikToks förmåga att använda samma algoritm för att leda nischade användare till samma innehåll.
Samtidigt varnade Stan Chudnovsky för att det digitala ekosystemet var förorenat, med många appar som konkurrerade om användarens uppmärksamhet, vilket gjorde att tillägg av nya format, som Instagrams Reels, inte längre var tillräckligt.
Foto och video: Unsplash. Detta innehåll skapades med hjälp av AI och granskades av redaktionsteamet.
