Vaikka Meta on yrittänyt sisällyttää TikTokin elementtejä omiin sovelluksiinsa, se on myöntänyt, että kiinalainen sovellus on merkityksellisempi kuin Facebook ja Instagram.
Sisäisissä asiakirjoissa johtajat kuten Mark Zuckerberg, Metan toimitusjohtaja, ja Adam Mosseri, Instagramin johtaja, tunnustivat, että TikTok oli jo ohittamassa Facebookin ja Instagramin merkityksellisyydessä helmikuussa 2022 annettujen lausuntojen mukaan.
Tuolloin Zuckerberg myönsi, että Facebook oli “menettänyt huomion”. Hänen mukaansa yksi TikTokin eduista oli sen tarjoama “jaetun kontekstin” kokemus, eli käyttäjät saattoivat nähdä ja kommentoida samoja sisältöjä ilman, että heidän tarvitsi jakaa niitä toisilleen.
Mosseri lisäsi, että Facebook oli menettänyt asemansa sisällön löytämisen välineenä TikTokille. Tuolloin TikTok oli jo ohittanut YouTuben keskimääräisessä katseluajassa Yhdysvalloissa.
Vaikka TikTokin videot ovat lyhyempiä, Mosseri totesi, että se vei katseluaikaa myös perinteiseltä televisiolta ja jopa Netflixiltä.
Will Cathcart, joka toimi tuolloin WhatsAppin johtajana, korosti TikTokin kykyä käyttää samaa algoritmia ohjaamaan erikoistuneita käyttäjiä samaan sisältöön.
Samaan aikaan Stan Chudnovsky varoitti, että digitaalinen ekosysteemi oli ylikuormittunut, kun lukuisat sovellukset kilpailivat käyttäjän huomiosta, eikä uusien formaattien, kuten Instagramin Reelsin, lisääminen enää riittänyt.
Kuva ja video: Unsplash. Tämä sisältö on luotu tekoälyn avulla ja toimituksen tarkistama.
