L’utilisation abusive de l’image d’Arielle Lorre relance le débat sur les deepfakes et le consentement numérique
Les avancées de l’intelligence artificielle soulèvent des questions préoccupantes, notamment en ce qui concerne l’utilisation non autorisée de l’image de personnes réelles. L’influenceuse beauté Arielle Lorre, 39 ans, a été surprise de découvrir que son image avait été utilisée sans son consentement dans une vidéo générée par IA pour promouvoir une marque de cosmétiques.
Connue sur les réseaux sociaux pour partager sa routine de soins de la peau, qui, selon elle, lui a permis d’abandonner le Botox tout en conservant une apparence jeune, Lorre a vu apparaître une version numérique d’elle-même dans une publicité circulant sur TikTok. Dans cette vidéo, « l’influenceuse » recommande un produit de la marque Skaind Official, affirmant avoir obtenu des résultats impressionnants — ce que Lorre nie formellement avoir fait.
« Cela peut arriver à n’importe qui, et ça va empirer », a-t-elle averti dans une vidéo de réponse. Elle a partagé des images comparant le deepfake à ses vidéos originales, montrant comment l’entreprise avait utilisé des extraits manipulés d’un prétendu podcast qui n’a jamais existé.
La marque, spécialisée dans les produits véganes et naturels, a affirmé qu’une agence tierce était responsable de la création du contenu, et que les visages utilisés avaient été achetés sur une plateforme d’avatars IA supposément libres de droits. Toutefois, Lorre affirme que des images réelles issues de ses vidéos ont également été utilisées.
Un autre homme apparaissant dans la fausse vidéo s’est aussi exprimé, déclarant qu’il n’avait jamais participé à l’enregistrement et que son image avait été manipulée. « Pour tout le monde, je suis le gars de la vidéo — mais ce n’est pas moi. Je n’ai jamais rencontré Arielle », a-t-il commenté.
Lorre affirme avoir envoyé une mise en demeure à la marque, mais dit avoir été bloquée par cette dernière. Dans un communiqué, Skaind a déclaré avoir retiré le contenu dès qu’elle a été informée et avoir mis fin à son contrat avec l’agence responsable.
Source et images : Indy100 / TikTok @ariellelorre. Ce contenu a été créé avec l’aide de l’IA et révisé par l’équipe éditoriale.
