Xiaomi profite de la chute libre que connaît Apple pour renforcer encore davantage sa position sur le marché chinois des smartphones.
Apple traverse une période difficile depuis le début de la guerre commerciale entre les États-Unis et la Chine. Cela s’explique par le fait qu’une grande partie de ses produits est fabriquée en Chine, mais avec l’augmentation des droits de douane, l’entreprise perd des milliards rien que pour fabriquer et expédier ses téléphones vers d’autres pays, en particulier les États-Unis.
Malgré la hausse spectaculaire des taxes imposées par Donald Trump, le marché chinois du smartphone reste solide et de moins en moins dépendant des marques internationales. Selon une étude portant sur le premier semestre 2025, le secteur des smartphones en Chine a connu une croissance de 3,3 % par rapport à la même période en 2024.
Cela peut ne pas sembler énorme, mais ce pourcentage est deux fois supérieur à la croissance des marchés mondiaux en début d’année. Cette progression est due aux incitations du gouvernement chinois, qui a augmenté les subventions, permettant aux marques de vendre davantage et d’augmenter leurs stocks.
Xiaomi, l’un des principaux fabricants de smartphones en Chine, conserve la troisième place au classement mondial des producteurs de téléphones, enregistrant une croissance impressionnante de 39,9 % par rapport à la même période l’année dernière.
Pour la première fois depuis dix ans, la marque a dépassé son principal concurrent, Huawei, atteignant 18,9 % du marché national des smartphones. Huawei a terminé la période avec 18 %, ce qui montre que la concurrence reste très serrée.
Apple fait également face à d’autres difficultés pour s’implanter sur le marché chinois. Premièrement, elle ne peut pas bénéficier des subventions régionales ; deuxièmement, la valeur “premium” de ses téléphones n’est pas un argument de vente convaincant pour les consommateurs chinois, qui préfèrent des options offrant un meilleur rapport qualité-prix.
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